Atabaka Brewing es una empresa donde crean cerveza artesanal de calidad. Es una empresa que acaba de empezar y quiere dar el salto de realizar poca cantidad de botellas para consumo propio y amigos en su humilde bodega a pasar a comercializarlo y dar a degustar al resto del mundo. El objetivo, es generar toda la imagen visual corporativa de una empresa real o ficticia. Para ello había que definir, diseñar y crear.

INVESTIGACIÓN

Para definir el nombre se investigo la cultura/historia del lugar de origen de la cerveza; Lekeitio. Se descubrio que el nombre Atabaka significa urna, y se refiere a la urna que utilizaban antiguamente los marineros de Lekeitio para decidir si salían o no a la mar cuando el tiempo era desfavorecedor. Por ello, en Atabaka querían tener presente el color azul marino y el ámbar de la cerveza, para así hacer referencia y conmemorar a todas las partes de este proyecto.

En base a visitas a distintos locales que ofrecen cerveza artesanal en EAE, se determinó que el público objetivo está compuesto por personas de entre 25 a 50 años, pues tienen una mayor disposición a pagar y consideran a la cerveza algo especial y de valor. Después de todo el proceso de investigación y de elaborar el briefing estas son las palabras clave que iban a definir todo el desarrolllo de la marca Atabaka Brewing: Artesano, Marinero, Fotos reales, Tradicional, Palabras Lekittarak.

SOLUCIÓN

Para la imagen de marca se diseño un Imagotipo compuesto por el icono de la Atabaka (urna) y tipografía. Para esta primera parte, esta urna consiste en una caja de madera con dos compartimentos, en el lado izquierdo había la imagen de una casa y en el derecho el de un barco. A cada lado había un agujero, y aquí cada marinero metía una bola, en la izquierda si pensaba que era mejor quedarse en casa o en la derecha si creía que era idóneo salir a la mar.

En cuanto a la tipografía se elegio la "CelticHand" porque se asemejaba mucho al estilo vasco pero sin llegar a ser de trazos tan gruesos, es más ligera y legible con lo que a parte de connotar a lo tradicional y artesano tenía un toque fresco y moderno.

Después del briefing era concluyente que se tenían que usar los colores azul marino y ámbar como colores principales y como siempre el negro y el blanco no pueden faltar, ya que aportan profesionalidad, diversidad, pulcritud y elegancia. Estos colores pueden abarcar muchas tonalidades pero después de realizar muchas pruebas con diferentes fotografías y fondos que se iban a usar, se eligieron éstas, ya que ni entorpecían y ni se perdían en las imágenes propuestas.

Después del briefing era concluyente que se tenían que usar los colores azul marino y ámbar como colores principales y como siempre el negro y el blanco no pueden faltar, ya que aportan profesionalidad, diversidad, pulcritud y elegancia. Estos colores pueden abarcar muchas tonalidades pero después de realizar muchas pruebas con diferentes fotografías y fondos que se iban a usar, se eligieron éstas, ya que ni entorpecían y ni se perdían en las imágenes propuestas.

RESULTADO FINAL

Finalmente con toda la imagen de marca bien definida; Plan de negocio y Manual corporativo. Se podían crear todos los productos graficos necesarios sin tener ningun problema de consistencia visual, respetando mision, vision y valores.

ETIQUETAS

Primeramente la forma de la etiqueta se decidio por una etiqueta entera y alargada, para así poder aprovechar la fotografía al completo y darle un aire más moderno y joven. En la parte frontal de la etiqueta, se dispone de un circulo, cada etiqueta con su color designado, donde se concentrara la información visual más importante, esto es, el nombre de la cerveza, su variedad y el nombre de Atabaka. Se ha creado de una forma sencilla y discreta que encaja muy bien con la imagen del fondo. Este estilo de un aire muy joven y moderno a la etiqueta pero al mismo tiempo muestra lo casero, lo artesano.

PACKAGING

Packaging de 1 botella + vaso Atabaka:
El packaging de una botella más el vaso Atabaka se ha creado a partir del mismo estilo de las etiquetas. Se quiere transmitir lo mismo, y como es un pack especial donde solo va una botella de una variedad, nos decantamos por mostrar la misma imagen. La fotografía ocupa toda la caja como en la botella, de lado a lado, ya que es nuestro punto más fuerte, lo que nos representa y más impacto visual crea.Para identificar el nombre de la cerveza y su variedad, a parte de la propia imagen, se ha utilizado el circulo de las etiquetas, donde dice que tipo de cerveza es, su nombre y el nombre Atabaka.

Packaging 4 botellas Atabaka:
El packaging de cuatro botellas es una pack donde entran cuatro botellas sin ningún problema. Las cuatro botellas que van a ir dentro las elige el consumidor, es decir, pueden ser las cuatro del mismo sabor o diferentes. Tiene un diseño simple, cada esquina lleva la etiqueta de cada tipo.

CATÁLOGO

La creación de este producto gráfico es para acompañar el packaging donde se podra leer toda la información tecnica sobre la creacion de cada cerveza.

MERCHANDISING

El calendario se basa en fotografías propias de las cervezas y de modelos interactuando con las cervezas a todo color y con un alto grado de iconicidad. Los textos básicamente se componen de dos tipografías, la “CelticHand” para los meses y la Gill Sans para los números de los días de los meses. Se le ha dado un estilo, sencillo, moderno y visual con fondos claros, ya que nuestros puntos más importantes son las fotografías.

PAPELERÍA

Para la papelería se ha decantado por el Blanco y Negro, para minimizar los gastos en este aspecto pero sin perder la esencia de la marca ATABAKA Brewing.